Hook rate : formule, bons benchmarks et comment l'améliorer

En bref :

• Le hook rate (ou taux d'accroche) est la part des impressions pendant lesquelles quelqu'un a regardé les premières secondes de votre pub vidéo. Sur Meta, ce sont les lectures de vidéo de 3 secondes divisées par les impressions. Sur TikTok, on utilise les vues de vidéo de 2 secondes.
• Aucune des deux plateformes ne le propose en colonne standard. Dans le Gestionnaire de publicités de Meta, vous l'ajoutez comme indicateur personnalisé en une minute environ.
• Les outils d'analyse situent un bon hook rate sur Meta autour de 30 % ou plus, avec 25 % comme plancher courant. Ce sont des repères approximatifs, pas des benchmarks officiels : comparez d'abord vos pubs à celles de votre propre compte.
• Lisez-le à côté du hold rate et du coût par achat. Un hook rate élevé sur une pub qui ne vend pas, c'est une accroche racoleuse, pas une réussite.

Le hook rate vous dit si les premières secondes d'une pub vidéo arrêtent le scroll. C'est le signal créatif le plus rapide dont vous disposez, lisible bien avant que les données d'achat se stabilisent. La plupart des guides s'arrêtent à la formule et à une fourchette de benchmarks. Celui-ci couvre aussi ce qu'ils laissent de côté : d'où viennent les benchmarks publiés, en quoi les chiffres de TikTok diffèrent, et combien d'impressions il faut à une pub avant que son hook rate veuille dire quelque chose. Vous pouvez faire vos propres calculs avec notre calculateur de hook rate gratuit.

Qu'est-ce que le hook rate ?

Le hook rate (qu'on appelle aussi thumbstop rate ou thumbstop ratio) est le pourcentage d'impressions qui se transforment en courte vue vidéo. Il mesure une seule chose : la première image et la première phrase ont-elles poussé quelqu'un à s'arrêter ?

Ce n'est pas un indicateur officiel. Les media buyers le construisent à partir des chiffres fournis par les plateformes. Sur Meta, ce sont les lectures de vidéo de 3 secondes, que Meta définit comme « le nombre de fois où votre vidéo est lue pendant au moins 3 secondes, ou presque entièrement si elle dure moins de 3 secondes », sans compter les relectures (À propos des indicateurs des publicités vidéo). Une impression est comptée chaque fois que la pub apparaît à l'écran, que la vidéo démarre ou non.

Comment calculer le hook rate

La formule est la même sur toutes les plateformes : les vues au seuil d'accroche, divisées par les impressions, multipliées par 100. Ce qui change, c'est le seuil.

Plateforme	Hook rate	Hold rate (version courante)
Meta (Facebook et Instagram)	Lectures de vidéo de 3 secondes ÷ impressions	ThruPlays ÷ lectures de vidéo de 3 secondes
TikTok	Vues de vidéo de 2 secondes ÷ impressions	Vues de vidéo de 6 secondes ÷ vues de vidéo de 2 secondes

Prenons une pub qui a obtenu 10 000 impressions et 2 800 lectures de vidéo de 3 secondes. Son hook rate est de 2 800 ÷ 10 000 = 28 %. Si 1 200 de ces lectures ont atteint un ThruPlay (le décompte de Meta des lectures jusqu'à la fin ou d'au moins 15 secondes), le hold rate est de 1 200 ÷ 2 800 = 43 %.

Certains divisent plutôt les vues de rétention par les impressions. Les deux versions se valent tant que vous vous en tenez à une seule, et notre calculateur vous laisse choisir.

Comment ajouter le hook rate dans le Gestionnaire de publicités de Meta

Le centre d'aide de Meta décrit les indicateurs personnalisés étape par étape (Créer des indicateurs personnalisés dans le Gestionnaire de publicités Meta) :

1. Dans le Gestionnaire de publicités, sélectionnez Colonnes, puis Personnaliser les colonnes.
2. Sélectionnez Créer un indicateur personnalisé.
3. Construisez la formule : choisissez Lectures de vidéo de 3 secondes, le signe de division, puis Impressions.
4. Nommez-le « Hook rate » et choisissez le format Pourcentage.
5. Choisissez qui peut le voir. Si vous le partagez avec tout le compte publicitaire, plus personne ne pourra modifier ni supprimer la formule ensuite : vérifiez-la donc avant.
6. Cliquez sur Créer un indicateur, puis recommencez avec ThruPlays ÷ Lectures de vidéo de 3 secondes pour le hold rate.

Enregistrez les colonnes comme préréglage pour voir le hook rate, le hold rate, le CTR et le coût par résultat ensemble sur chaque pub.

Le hook rate sur TikTok

TikTok n'a pas d'indicateur à 3 secondes dans ses colonnes vidéo standard. Son centre d'aide liste les vues de vidéo de 2 secondes (« au moins 2 secondes au cours d'une session d'impression », sans compter les relectures) et les vues de vidéo de 6 secondes, qui comptent aussi toute personne ayant « effectué au moins 1 interaction au cours des 6 premières secondes » (Indicateurs de lecture vidéo). La plupart des gens calculent donc le hook rate TikTok ainsi : vues de 2 secondes ÷ impressions.

Comme la barre est placée une seconde plus bas, les hook rates TikTok sont plus élevés que ceux de Meta pour une même vidéo. Skaler, un outil d'analyse créative, conseille à ses lecteurs de s'attendre à des chiffres TikTok supérieurs d'environ 5 à 10 points à ceux de Meta (Skaler). Ne comparez pas un hook rate TikTok à un benchmark Meta.

Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?

Il n'y a pas de réponse officielle. Meta et TikTok ne publient pas de benchmarks pour cet indicateur, et les chiffres que vous voyez dans les guides viennent d'outils d'analyse, chacun avec ses propres clients et sa propre méthode. Voici ce qu'ils publient pour Meta :

Source	Ce qu'ils jugent bon	Hold rate
Motion	Sous 25 %, à retravailler ; de 25 à 35 %, solide ; au-dessus de 35 %, fort ; objectif de 30 à 40 %	Lectures de 15 secondes ÷ lectures de 3 secondes : 40 à 50 % en moyenne, fort au-delà de 60 %
Triple Whale	De 30 à 45 %, une bonne fourchette	Même formule, pas de fourchette
Superads	De 30 à 42 %, c'est fort sur Facebook	Pas de fourchette
Skaler	Pub médiane à 28 %, top 10 % à 43 % ou plus	Pas de fourchette

Fourchettes vérifiées le 11 octobre 2026.

Les fourchettes se recoupent autour de 30 %, ce qui en fait un premier objectif raisonnable sur Meta. Mais le secteur compte. Skaler note que les produits de beauté et alimentaires, où le produit lui-même attire l'œil, atteignent des taux plus élevés que les logiciels B2B, où le produit est abstrait. Un hook rate de 22 % peut très bien convenir à une pub SaaS qui s'appuie sur une bonne landing page.

Le meilleur étalon reste votre propre compte. Quand quelqu'un sur r/FacebookAds a demandé quels hook rate, hold rate et CPC font une pub efficace, une réponse a donné la règle empirique habituelle :

"If the hook rate is above 25 to 30 percent, it means people are actually stopping."

(« Si le hook rate dépasse 25 à 30 %, cela veut dire que les gens s'arrêtent vraiment. »)

Une autre a répondu en quatre mots : "Incrementally better than the previous month." (« Un peu meilleur que le mois précédent. ») (r/FacebookAds). C'est cette seconde réponse qu'il faut appliquer. Suivez votre hook rate médian et faites-le monter.

Hook rate vs hold rate

Le hook rate vous dit combien de personnes se sont arrêtées. Le hold rate vous dit combien d'entre elles sont restées. En lisant les deux ensemble, vous savez quelle partie de la vidéo corriger :

Hook	Hold	Ce que cela veut dire en général	Ce qu'il faut changer
Élevé	Élevé	La pub fonctionne	Laissez-la tourner et testez de nouvelles accroches sur le même corps de vidéo
Élevé	Faible	L'accroche promettait quelque chose que la vidéo n'a pas tenu	Les secondes juste après l'accroche
Faible	Élevé	Le message fonctionne, mais la première image n'arrête personne	La première image et la première phrase
Faible	Faible	L'angle ne prend pas	Essayez un autre angle ou une autre personne, pas de petites retouches

Le cas « hook élevé, hold faible » est celui à surveiller. Une première phrase choc peut pousser le hook rate au-delà de 40 % tout en attirant des gens qui n'allaient jamais acheter. C'est pour cela que le hook rate est un outil de diagnostic. La pub doit quand même se rentabiliser sur le coût par achat ou par lead.

Combien d'impressions avant de juger un hook rate

C'est la partie que la plupart des guides sautent. Un hook rate calculé sur quelques centaines d'impressions, c'est surtout du bruit. Pour un hook rate réel de 25 %, voici la marge d'erreur à 95 % :

Impressions	Marge d'erreur
500	±3,8 points
1 000	±2,7 points
2 000	±1,9 point
5 000	±1,2 point

Ainsi, une pub qui affiche 31 % après 500 impressions pourrait en réalité se situer entre 27 % et 35 % environ. Pour distinguer de façon fiable une pub à 25 % d'une pub à 30 %, il faut environ 1 250 impressions sur chacune (confiance de 95 %, puissance de 80 %). En dessous, un « hook gagnant » relève souvent de la chance.

Le calculateur fait ce calcul pour vous. Il affiche la fourchette probable de chaque pub, signale celles qui ont besoin de plus d'impressions, et ne déclare une pub meilleure ou moins bonne que les autres que si l'écart dépasse ce que le hasard peut expliquer. Vous pouvez aussi importer un export du Gestionnaire de publicités pour vérifier tout un compte d'un coup.

Comment améliorer votre hook rate

Le hook rate se joue sur la première image et la première phrase : c'est donc là qu'il faut travailler.

Ouvrez sur une personne, un problème ou un résultat, pas sur un logo. Un visage qui regarde la caméra, une main qui tient le produit ou le plan « après » d'un avant-après donnent tous au spectateur une raison de s'arrêter. Une intro de marque lui donne une raison de scroller.

Rendez la première seconde lisible sans le son. Affichez l'accroche à l'écran en texte, assez gros pour être lu sur un téléphone, et placez-le hors des zones que l'application recouvre. Notre vérificateur de zones de sécurité montre où se trouvent les boutons et les légendes de TikTok et d'Instagram.

Testez des accroches sur le même corps de vidéo. Gardez le milieu et la fin d'une vidéo et ne changez que les deux à trois premières secondes. Si le hook rate bouge et que le hold rate tient, vous avez trouvé une meilleure accroche sans refaire la pub. C'est le test le moins cher du paid social. Notre guide du script UGC propose des types d'accroches à tester et un minuteur qui vérifie que l'accroche tient en trois secondes.

Une vidéo, trois ouvertures : changer seulement les premières secondes est le test d'accroche le moins cher. Illustration générée par IA.

Essayez d'autres personnes et d'autres formats, pas seulement d'autres mots. La diffusion de Meta regroupe les pubs qui se ressemblent : cinq accroches dites par la même personne dans la même pièce apportent moins de variété que vous ne le pensez. Notre guide sur Meta Andromeda explique pourquoi une vraie variété compte.

L'UGC généré par IA rend les tests d'accroche peu coûteux. Avec UGC Builder, une photo produit devient une vidéo de 5 secondes au format selfie pour 20 crédits, et les formules démarrent à 9 $ par mois pour 100 crédits (tarifs). De quoi tester plusieurs accroches par semaine, garder celles qui ont le meilleur hook rate et le meilleur hold rate, puis briefer de vrais créateurs sur les gagnantes. Sur TikTok, vous pouvez ensuite diffuser les publications des créateurs en Spark Ads.

FAQ

Qu'est-ce que le hook rate dans les publicités Facebook ?

Le hook rate est la part des impressions pendant lesquelles quelqu'un a regardé au moins 3 secondes de votre pub vidéo. Il se calcule en divisant les lectures de vidéo de 3 secondes par les impressions, et s'ajoute au Gestionnaire de publicités comme indicateur personnalisé, car Meta ne le propose pas en colonne standard.

Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?

Les outils d'analyse situent un bon hook rate sur Meta autour de 30 % ou plus, avec 25 % comme plancher courant et 35 à 45 % considérés comme forts. Sur TikTok, les taux sont supérieurs de 5 à 10 points, car une vue compte dès 2 secondes. La médiane de votre propre compte est la comparaison la plus utile.

Le hook rate est-il la même chose que le thumbstop ratio ?

Oui. Hook rate, thumbstop rate et thumbstop ratio désignent le même calcul : les courtes vues vidéo divisées par les impressions.

Quelle est la différence entre hook rate et hold rate ?

Le hook rate mesure combien de personnes arrêtent de scroller. Le hold rate mesure combien d'entre elles continuent à regarder, en général les ThruPlays divisés par les lectures de vidéo de 3 secondes sur Meta.

Pourquoi mon hook rate est-il élevé alors que mes ventes sont faibles ?

En général, l'accroche attire une attention que le reste de la pub ne convertit pas, ou elle attire les mauvaises personnes. Vérifiez d'abord le hold rate, puis si la vidéo et la landing page tiennent ce que l'accroche promettait.