Meta Andromeda : combien de créas publicitaires en 2026 ?

En bref :

• Andromeda est la première étape de la diffusion des pubs chez Meta. Ce système ramène « des dizaines de millions » de pubs à « quelques milliers » de candidates, avant le classement et l'enchère. Meta l'a annoncé en décembre 2024.
• Depuis, le principal conseil de Meta est la diversification créative : des pubs aux thèmes, aux messages et aux visuels différents, pour que la créa elle-même trouve les bons acheteurs.
• Meta conseille au moins 20 pubs diversifiées dans une campagne Advantage+ shopping et 20 à 30 % du budget pour les tests. Le nombre de nouveaux concepts que vous pouvez vraiment juger dépend de votre budget : environ 1,5 par semaine à 100 $ par jour, avec un coût cible de 30 $ par achat.
• Meta confirme regrouper les pubs qui « se ressemblent par leur aspect ou leur ton » et les traiter comme des variantes d'une seule créa. « Entity ID » est le nom que les agences donnent à ce comportement, pas celui de Meta.

La plupart des conseils sur Andromeda se résument à « plus de créas, plus de variété ». Les chiffres qui les accompagnent ne concordent pas : 8 à 15 pubs par ensemble de publicités, 10 à 15 concepts au total, 50 par mois, 500 par mois. Ce guide s'en tient à ce que Meta a publié et vous donne un calculateur pour le seul chiffre qui dépend de vous : le nombre de nouveaux concepts que votre budget peut tester équitablement chaque semaine.

Qu'est-ce que Meta Andromeda ?

Meta choisit une pub en trois étapes. La présélection (retrieval) dresse une liste courte des pubs qui pourraient convenir à une personne. Des modèles de classement prédisent ensuite les performances de chaque pub de cette liste. L'enchère désigne la gagnante. Andromeda est le système chargé de la présélection. Selon Meta, il sert à « sélectionner, parmi des dizaines de millions de publicités candidates, quelques milliers de candidates pertinentes » (Engineering at Meta, décembre 2024).

C'est donc un passage obligé. Si votre pub n'est pas présélectionnée pour quelqu'un, le montant de votre enchère et votre landing page n'entrent jamais en jeu pour cette personne.

Meta l'a conçu pour fonctionner à très grande échelle. Le même article indique qu'Andromeda tourne sur des NVIDIA Grace Hopper Superchips et sur les puces MTIA conçues par Meta, qu'il permet de multiplier par 10 000 la capacité des modèles, et qu'il a amélioré le rappel (recall) de 6 % et la qualité des pubs de 8 % « sur certains segments ». L'article explique aussi pourquoi Meta en avait besoin : l'IA générative multipliait le nombre de pubs, avec « plus d'un million d'annonceurs » qui utilisaient les outils de Meta « pour créer plus de 15 millions de publicités en un mois ».

Andromeda, GEM et Lattice

Andromeda est souvent cité aux côtés de deux autres systèmes de Meta. Voici ce que fait chacun, avec les chiffres publiés par Meta.

Système	Étape	Ce qu'il fait	Ce que Meta annonce
Andromeda	Présélection	Dresse la liste courte des pubs pour chaque personne	+6 % de rappel, +8 % de qualité des pubs sur certains segments
Lattice	Classement	Une architecture de modèle qui prédit quelles pubs présélectionnées vont fonctionner	Qualité des pubs en hausse de près de 12 %, jusqu'à 6 % de conversions en plus
GEM	En appui des deux	Un modèle de fondation qui aide les autres modèles publicitaires de Meta à mieux associer pubs et personnes	+5 % de conversions sur Instagram, +3 % sur le fil Facebook au 2e trimestre 2025

Sources : Engineering at Meta sur Andromeda, Meta for Business, mars 2025 et Engineering at Meta sur GEM, novembre 2025.

Aucun de ces systèmes ne fabrique vos pubs. GEM a beau avoir « generative » (génératif) dans son nom, il prédit quelles pubs conviennent à quelles personnes. Il ne crée ni images ni vidéos.

Ce qui a changé pour les annonceurs

En pratique, ce qui change, c'est l'endroit où se fait le ciblage. Les recommandations publiées par Meta en avril 2025 expliquent que « la priorité est passée du ciblage de niche » à « la diversification créative, meilleur levier pour trouver les audiences les plus pertinentes » (Meta for Business, avril 2025). Meta y définit la diversification comme le fait de « créer un large éventail de créas publicitaires avec des thèmes, des messages et des visuels différents ».

Prenez un sérum à la vitamine C à 32 $. Avant, vous auriez peut-être créé un ensemble de publicités pour les femmes de 35 à 50 ans intéressées par les soins de la peau, et un autre pour les personnes qui cherchent un cadeau. Aujourd'hui, c'est la pub qui fait ce travail. Une femme d'une quarantaine d'années qui parle de son teint terne dans la lumière du matin trouve un groupe d'acheteurs. Un petit ami qui déballe le sérum prévu comme cadeau d'anniversaire en trouve un autre. Si les deux pubs montrent le même flacon sur le même fond blanc avec des titres différents, le système n'a pas grand-chose pour les distinguer.

C'est aussi pour cela que les annonceurs simplifient leurs comptes : moins de campagnes et d'ensembles de publicités, un ciblage large, et plus de pubs distinctes à l'intérieur. Meta indique que les annonceurs obtiennent en moyenne « un coût par action inférieur de 9 % » avec la configuration simplifiée des campagnes de ventes Advantage+ (Meta for Business, avril 2025). Son guide sur la phase d'apprentissage va dans le même sens. Il conseille d'éviter « des volumes de publicités élevés », car le système de diffusion « en apprend moins sur chaque publicité et chaque ensemble de publicités » quand vous en créez beaucoup (À propos de la phase d'apprentissage). Mis ensemble, ce guide et les conseils sur la diversification disent la même chose : moins de quasi-copies, plus de pubs vraiment différentes.

Entity ID face à ce que Meta vous montre vraiment

Beaucoup de guides sur Andromeda expliquent ce changement par les « Entity IDs » : les pubs similaires sont regroupées sous un même identifiant, si bien que 50 pubs presque identiques n'obtiennent qu'un seul ticket pour l'enchère. Ce nom est un raccourci d'agence. L'un des guides bien classés sur « meta andromeda » le présente comme « un procédé explicatif pour ce comportement de regroupement, plutôt qu'un terme officiel publié par Meta » (Ads Uploader).

Le comportement, lui, est bien réel. En décembre 2025, Meta a écrit que son « système publicitaire analyse aussi les créas et regroupe les publicités qui partagent des attributs visuels et thématiques clés », et que « quand plusieurs publicités se ressemblent par leur aspect ou leur ton, elles sont considérées comme des variantes de la même créa ». L'apprentissage et la diffusion sont « partagés au niveau de la créa, pas seulement au niveau de chaque publicité » (Meta for Business, décembre 2025). Meta ne dit pas que les quasi-copies sont pénalisées. Mais avec dix quasi-copies, le système n'apprend que d'une seule créa, pas de dix.

Meta documente aussi une vérification que vous pouvez faire vous-même. La section Account insights (statistiques de compte) de Meta Ads Reporting comprend un indicateur de similarité créative. La définition de Meta : « Il y a similarité créative quand les images ou les vidéos de vos publicités paraissent trop identiques visuellement. Cela peut entraîner une lassitude créative et augmenter votre coût par résultat. » Le conseil est bref : « nous vous recommandons de créer de nouvelles publicités avec des créas uniques ». L'indicateur couvre les pubs statiques actives au cours des 28 derniers jours, et Meta précise qu'il n'est peut-être pas encore disponible pour tous les comptes (À propos des Account insights).

Ads Manager signale aussi la lassitude dans les ensembles de publicités qui ne diffusent qu'une seule créa. Quand le coût par résultat dépasse celui de vos anciennes pubs sans atteindre le double, la colonne Delivery (diffusion) affiche « Creative limited » (créatif limité). À partir du double, elle affiche « Creative fatigue » (lassitude créative). Meta comptabilise « toutes les expositions récentes à l'image ou à la vidéo de la publicité, y compris celles issues d'autres campagnes de votre Page », et la solution proposée est une nouvelle publicité « nettement différente de la créa d'origine » (recommandations sur la lassitude créative).

Deux conséquences en découlent. Un nouveau titre sur la même image ou la même vidéo n'est pas une nouvelle créa : l'exemple que donne Meta d'une simple itération, ce sont « deux publicités aux visuels identiques, mais avec des appels à l'action différents dans le texte ». Et déplacer une vidéo usée dans une nouvelle campagne ne remet rien à zéro, car les expositions issues de vos autres campagnes comptent aussi.

Ce qui compte comme une créa différente

Les formulations de Meta donnent deux règles pratiques. Si l'image ou les plans filmés ne changent pas, c'est la même créa. Et comme Meta regroupe aussi par « attributs thématiques », de nouveaux plans qui racontent la même histoire peuvent encore compter comme une seule créa. Meta conseille de rendre les pubs « vraiment différentes par l'aspect, le ton, le scénario et le message ». Voici comment se situent les changements les plus courants.

Changement	Nouvelle créa pour Meta ?	Pourquoi
Une autre personne qui s'adresse à un autre acheteur	Oui	De nouveaux plans et une nouvelle raison de regarder
Un autre format : vidéo selfie, visuel statique, carrousel, démo	Oui	Les visuels diffèrent dès la première image
Une autre histoire racontée avec de nouveaux plans : le problème d'abord, une comparaison, un déballage	Oui	De nouveaux visuels et une nouvelle raison d'acheter
Un nouveau décor avec le même script	Parfois	L'image change, mais pas l'histoire. Cela aide surtout quand le décor évoque un autre acheteur, comme une salle de sport au lieu d'un bureau
Une nouvelle phrase d'accroche, un nouveau titre ou un nouveau texte principal sur la même vidéo	Non	Mêmes visuels. Meta parle d'itération, pas de diversification
Une nouvelle couleur de bouton, un nouveau filtre ou une autre position du logo	Non	C'est ce que veut dire « trop identiques visuellement »
La même vidéo recadrée en 1:1, 4:5 et 9:16	Non	Ce sont des versions d'une même pub selon le placement

Meta n'a pas publié de seuil précis, et l'indicateur de similarité ne couvre que les pubs statiques. Voyez ce tableau comme une lecture prudente des définitions de Meta, pas comme un cahier des charges.

Voici à quoi pourraient ressembler six concepts pour le sérum à 32 $. Chacun change à la fois la personne, le format et la raison d'acheter.

Concept	À l'écran	Format	Message
Le constat du matin	Une femme d'une quarantaine d'années près de la fenêtre de la salle de bains	Vidéo selfie	« Ma peau avait l'air fatiguée sur toutes les photos »
Le sceptique	Un homme qui n'a jamais utilisé de soin pour la peau	Vidéo selfie	« Ma copine m'a obligé à l'essayer pendant deux semaines »
La routine	Une main qui applique des gouttes devant un miroir	Vidéo démo	Trois gouttes, puis la crème hydratante, en 20 secondes
Les ingrédients	Le flacon sur un plateau en pierre	Image statique	Ce que fait la vitamine C, avec des mots simples
Le comparatif prix	Deux flacons côte à côte	Carrousel	Ce que vous avez pour 32 $ face à un sérum à 90 $
Le cadeau	Un déballage sur un lit, avec un ruban	Photo UGC	Le cadeau d'anniversaire qu'elle utilise vraiment

Six concepts pour un seul produit : des personnes, des formats et des raisons d'acheter différents. Illustration générée par IA.

Dara Denney découpe la diversité créative en cinq niveaux, des changements visuels jusqu'à la conquête de nouveaux personas. Sa vidéo vaut bien dix minutes avant de préparer votre prochain lot.

Pour d'autres angles à reprendre, voyez nos idées de campagnes UGC.

De combien de créas avez-vous besoin ?

C'est là que les conseils trouvés en ligne ne tiennent plus. Selon ce que vous lisez, il vous faut 8 à 15 pubs par ensemble de publicités, 10 à 15 concepts au total, 50 par mois, ou à terme 500 par mois. Aucun de ces chiffres ne tient compte de votre budget, et c'est pour cela qu'ils divergent. Une marque qui dépense 1 000 $ par jour et une marque qui dépense 100 $ par jour ne peuvent pas tester le même nombre d'idées.

Les chiffres de Meta sont un meilleur point de départ. Meta recommande de « conserver au moins 20 publicités diversifiées dans les campagnes Advantage+ shopping » et de « consacrer 20 à 30 % de votre budget publicitaire global au test de nouvelles publicités », et suggère de « lancer régulièrement de nouvelles publicités chaque semaine » (Meta for Business, novembre 2024). Chaque ensemble de publicités est plafonné à 50 pubs (limites de publicités).

Ces 20 pubs correspondent au vivier que vous gardez actif. Le chiffre qui dépend de vous, c'est le nombre de nouveaux concepts que vous pouvez tester équitablement chaque semaine, et cela demande du budget. Une règle utile : avant de juger un nouveau concept, laissez-le dépenser trois fois votre coût cible par achat. Si une pub atteint exactement l'objectif, une dépense de trois fois le coût cible devrait rapporter environ trois ventes. Quand vous attendez trois ventes, la probabilité de n'en voir aucune par malchance est d'environ 5 %, donc une pub sans aucune vente à 3x est très probablement moins bonne que votre objectif. À 2x, la malchance explique un zéro dans environ 14 % des cas.

Le calcul se fait en trois étapes :

1. Budget hebdomadaire pour les nouvelles pubs = budget par jour × 7 × la part que vous y consacrez. Meta conseille 20 à 30 %.
2. Dépense par concept = coût cible par achat × 3.
3. Nouveaux concepts par semaine = budget hebdomadaire pour les nouvelles pubs ÷ dépense par concept.

Voici le même calcul pour des budgets courants, avec 20 % de la dépense pour les nouvelles pubs et 3x le coût cible par concept :

Budget par jour	Objectif 30 $ : par semaine	Objectif 30 $ : par mois	Objectif 60 $ : par semaine	Objectif 60 $ : par mois
50 $	1 toutes les 2 semaines	3	1 toutes les 3 semaines	1
100 $	1,5	6	1 toutes les 2 semaines	3
300 $	4,6	20	2,3	10
1 000 $	15	66	7,7	33

Le tableau explique pourquoi les chiffres qui circulent en ligne divergent. « 50 nouvelles pubs par mois » est réaliste pour une marque qui dépense environ 1 000 $ par jour. Pour une boutique qui dépense 100 $ par jour, cela revient à lancer des pubs qui ne reçoivent jamais assez de budget pour vous apprendre quoi que ce soit : c'est exactement le problème des « volumes de publicités élevés » contre lequel met en garde le guide de Meta sur la phase d'apprentissage. L'exemple donné par Meta d'une marque passée « de 3 ou 4 nouvelles créas par semaine à près de 50 » ressemble à un objectif, jusqu'à ce que vous fassiez le calcul : juger 50 nouveaux concepts par semaine avec un objectif de 30 $ demande environ 3 200 $ par jour.

Si votre chiffre est inférieur à un par semaine, lancez un concept à la fois, rendez-le très différent de vos pubs actuelles et laissez-lui plus de temps. S'il se situe entre un et cinq, prévoyez un petit lot chaque semaine. Au-delà, votre limite est la production, pas la dépense. Quel que soit votre chiffre, laissez tourner les pubs qui marchent. Même quand un ensemble de publicités montre des signes de lassitude, Meta note que garder la pub d'origine active au lieu de la mettre en pause « peut maximiser les résultats ».

Comment tester de nouveaux concepts dans un compte simple

Une routine qui suit les recommandations de Meta et s'accorde avec le calculateur :

1. Gardez une campagne de ventes principale avec un ciblage large. Mettez-y les nouveaux concepts, ou placez-les dans un ensemble de publicités de test qui reçoit vos 20 à 30 %. L'important est que chaque concept reçoive ses 3x avant que vous le jugiez.
2. Lancez les nouveaux concepts une fois par semaine, en un lot dimensionné avec le calculateur.
3. Ne les modifiez pas pendant la première semaine. Une modification peut relancer la phase d'apprentissage, qui se termine en général « après environ 50 résultats dans la semaine qui suit la dernière modification importante de l'ensemble de publicités ».
4. Jugez des concepts, pas des pubs isolées. Quand un concept gagne, déclinez-le avec de nouvelles personnes ou de nouveaux décors, pas avec de nouvelles couleurs de bouton.
5. Une fois par mois, consultez la similarité créative et les principaux thèmes créatifs dans Account insights, et remplacez tout ce qui est marqué « Creative fatigue » par une créa nettement différente.

Une plainte revient souvent : Meta ne donne presque aucun budget aux nouvelles pubs. Si un concept reçoit moins que ses 3x en une semaine, il n'a pas encore été jugé : laissez-lui une deuxième semaine. S'il ne reçoit toujours rien, comparez-le au tableau des changements plus haut : les pubs qui ressemblent à quelque chose qui tourne déjà ont tendance à perdre face à l'original. Quand vous avez besoin d'une mesure nette, déplacez les nouveaux concepts dans l'ensemble de publicités de test séparé.

D'où vient le volume de créas

La vraie contrainte, c'est la production, et les annonceurs le savent. Dans un fil r/FacebookAds qui demandait si Andromeda est « une vraie innovation ou juste un effet de mode », un annonceur qui dépense de 100 $ à 500 $ par jour disait être « en hausse sur tous les comptes » avec « 1 ensemble de pubs, plein de pubs avec des créas différentes construites autour de personas ». Une autre réponse pointait le coût de cette façon de travailler :

« ...pas seulement des itérations de ce qui marche pour vous, mais des variantes entièrement nouvelles. Le problème, c'est que beaucoup d'entreprises ne sont tout simplement pas organisées pour ça. »

Une réponse sur r/FacebookAds, traduite de l'anglais

La plupart des marques combinent quatre sources. Les vidéos et les avis de clients sont les plus convaincants, mais vous ne pouvez pas les commander selon un calendrier. Les créateurs rémunérés sont excellents pour les démos où l'on manipule le produit, mais chaque nouvelle personne à l'écran implique une nouvelle réservation, un nouveau cachet et une discussion sur les droits d'utilisation. Nous avons comparé ce que facturent les agences et les plateformes UGC si vous choisissez cette voie. Votre propre équipe peut se charger des histoires de fondateur et des coulisses. L'UGC généré par IA comble le reste.

L'UGC IA est le moyen le plus rapide de changer les critères que Meta utilise pour regrouper les pubs : la personne, le décor et l'histoire à l'écran. Avec l'outil UGC Video de UGC Builder, une photo produit devient une vidéo de 5 secondes au format selfie pour 20 crédits, et une photo UGC coûte 4 crédits. Les formules sont des abonnements mensuels à partir de 9 $ pour 100 crédits, et les crédits expirent au bout de 30 jours (tarifs). La boutique à 100 $ par jour du tableau teste environ six concepts par mois. Si chaque concept se compose d'une vidéo et de deux photos (28 crédits), cela fait 168 crédits, que couvre le forfait PRO à 19 $ avec 400 crédits.

Connaissez ses limites avant de compter dessus. Les créateurs IA s'en sortent bien pour parler face caméra et tenir un produit. Ils sont moins à l'aise avec les gestes de près, comme presser un tube ou appliquer du maquillage. Si la preuve de votre produit passe par les mains, filmez une vraie personne pour ce concept et utilisez l'IA pour les angles autour. Pour comparer les options, consultez notre liste des meilleurs outils IA pour les vidéos UGC.

FAQ

Qu'est-ce que Meta Andromeda ?

Andromeda est le système de présélection de la diffusion publicitaire de Meta. Il réduit des dizaines de millions de pubs possibles à quelques milliers de candidates, parmi lesquelles les modèles de classement et l'enchère font ensuite leur choix. Si une pub n'est pas présélectionnée pour une personne, elle ne peut pas lui être montrée.

Quand a eu lieu la mise à jour Andromeda de Meta ?

Meta a annoncé Andromeda le 2 décembre 2024, en précisant qu'il était déjà déployé sur Facebook et Instagram. Ses recommandations de diversification créative pour Andromeda ont suivi en avril 2025.

Comment Andromeda choisit-il les pubs à montrer ?

Il utilise des modèles d'apprentissage automatique pour associer les pubs aux personnes. Meta n'a pas publié la liste complète des signaux, mais ses recommandations présentent la diversification créative comme « le meilleur levier pour trouver les audiences les plus pertinentes ». Le contenu de votre pub fait donc désormais une grande partie du ciblage.

L'Entity ID est-il une vraie fonctionnalité de Meta ?

Pas sous ce nom. C'est le terme qu'emploient les agences pour un comportement que Meta a confirmé : en décembre 2025, Meta a indiqué que son système « regroupe les publicités qui partagent des attributs visuels et thématiques clés » et traite les pubs qui se ressemblent par leur aspect ou leur ton comme des variantes de la même créa. Le contrôle documenté par Meta est l'indicateur de similarité créative dans Ads Reporting.

Combien de pubs mettre dans un ensemble de publicités ?

Meta autorise jusqu'à 50 pubs par ensemble de publicités et recommande au moins 20 pubs diversifiées dans les campagnes Advantage+ shopping. Le nombre de nouveaux concepts à ajouter chaque semaine doit suivre votre budget : à 100 $ par jour avec un coût cible de 30 $ par achat, c'est un ou deux.