Calculateur de hook rate pour les pubs Meta et TikTok
Saisissez les impressions et les vues vidéo d'une pub ou d'un lot entier, ou importez votre export du Gestionnaire de publicités. Vous obtenez le hook rate et le hold rate de chaque pub, leur précision, les pubs qui battent vraiment les autres et ce qu'il faut corriger ensuite.
Gratuit, sans inscription. Tout est calculé dans votre navigateur.
Plateforme
Hold rate calculé sur
ThruPlays ÷ lectures de 3 secondes
Vos publicités
Fichier CSV de Meta ou TikTok Ads Manager, au niveau des publicités, avec les impressions et les colonnes vidéo.
Résultats
Saisissez les impressions et les vues d'accroche d'au moins une publicité, ou chargez l'exemple.
Objectifs
Points de départ issus des recommandations publiées pour Meta : 30 % de hook rate, et 40 % des personnes accrochées qui atteignent un ThruPlay. Votre propre médiane devient un meilleur repère dès que vous avez quelques pubs.
Il faut au moins 3 pubs avec des données de rétention.
Tout est calculé dans votre navigateur. Rien de ce que vous saisissez ou importez n'est envoyé.
Formules du hook rate et du hold rate
Ni Meta ni TikTok n'affichent de hook rate. Les media buyers le calculent à partir des indicateurs vidéo des plateformes, et chaque plateforme compte une vue à un moment différent.
| Plateforme | Hook rate | Hold rate | Définitions des indicateurs |
|---|---|---|---|
| Meta (Facebook et Instagram) | Lectures de vidéo de 3 secondes ÷ impressions. Meta compte une lecture à 3 secondes, ou presque toute la durée pour les vidéos plus courtes, sans les relectures. | ThruPlays ÷ lectures de 3 secondes. Un ThruPlay est une lecture complète ou d'au moins 15 secondes. | Meta : indicateurs des publicités vidéo |
| TikTok | Vues de vidéo de 2 secondes ÷ impressions. TikTok compte une vue après 2 secondes dans une même session d'impression, sans les relectures. | Vues de vidéo de 6 secondes ÷ vues de 2 secondes. TikTok compte aussi une vue de 6 secondes quand la personne interagit dans les 6 premières secondes. | TikTok : indicateurs de lecture vidéo |
Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?
Il n'existe pas de référence officielle. Voici les fourchettes que publient des outils d'analyse pour Meta. Prenez-les comme des repères approximatifs et comparez d'abord vos pubs à votre propre compte.
| Source | Hook rate | Hold rate |
|---|---|---|
| Motion | Moins de 25 % à améliorer, 25 à 35 % correct, plus de 35 % fort. Objectif : 30 à 40 %. | Lectures de 15 secondes ÷ lectures de 3 secondes : 40 à 50 % en moyenne, plus de 60 % est fort. |
| Triple Whale | 30 à 45 % est une bonne fourchette. | Même formule que Motion, sans fourchette. |
| Superads | 30 à 42 % est fort sur Facebook. | Pas de fourchette. |
| Skaler | Pub Meta médiane à 28 %, les 10 % meilleures à 43 % ou plus. Sur TikTok, comptez environ 5 à 10 points de plus. | Pas de fourchette. |
Définitions vérifiées le 11 octobre 2026 dans les centres d'aide de Meta et TikTok, fourchettes relevées le même jour sur la page de chaque source.
Ajouter le hook rate au Gestionnaire de publicités
Dans le Gestionnaire de publicités Meta, ouvrez Colonnes, choisissez Personnaliser les colonnes, puis Créer un indicateur personnalisé. Saisissez la formule lectures de vidéo de 3 secondes ÷ impressions, choisissez le format Pourcentage et enregistrez. Ajoutez un second indicateur ThruPlays ÷ lectures de 3 secondes pour suivre le hold rate.
Pour analyser tout un compte avec ce calculateur, exportez le tableau au niveau des publicités en CSV avec les colonnes impressions, lectures de vidéo de 3 secondes et ThruPlays (ou impressions, vues de 2 et 6 secondes sur TikTok), puis importez-le plus haut.
Pourquoi la marge compte
Un hook rate calculé sur quelques centaines d'impressions est surtout du bruit. Avec un hook rate de 25 %, 1 000 impressions laissent encore une marge d'environ ±2,7 points, et il faut environ 1 800 impressions pour descendre sous ±2 points.
Le calculateur affiche cette fourchette pour chaque pub et ne déclare une pub meilleure ou moins bonne que les autres que si l'écart dépasse ce que le hasard explique (test de deux proportions à 95 %).
Lire l'accroche et la rétention ensemble
Un hook rate élevé avec une faible rétention signifie souvent que l'ouverture promettait quelque chose que la vidéo n'a pas tenu. Un hook rate faible avec une bonne rétention signifie que le message fonctionne mais que la première image n'arrête personne.
Aucun des deux ne suffit à lui seul. Jugez vos pubs sur le coût par achat ou par prospect, et servez-vous de l'accroche et de la rétention pour décider quoi changer dans la version suivante.
Questions sur le hook rate
Qu'est-ce que le hook rate ?
Le hook rate est la part des impressions où quelqu'un a regardé au moins les premières secondes d'une pub vidéo. Sur Meta, ce sont les lectures de vidéo de 3 secondes divisées par les impressions ; sur TikTok, on utilise généralement les vues de 2 secondes. On parle aussi de thumbstop rate ou de taux d'accroche.
Qu'est-ce qu'un bon hook rate ?
Les outils d'analyse placent un bon hook rate Meta autour de 30 % ou plus, avec 25 % comme plancher courant et 35 à 45 % comme bon niveau. Les taux sont plus élevés sur TikTok, où une vue compte à 2 secondes. La médiane de votre propre compte reste la comparaison la plus utile.
Comment calculer le hook rate dans le Gestionnaire de publicités Facebook ?
Allez dans Colonnes, Personnaliser les colonnes, Créer un indicateur personnalisé, et saisissez les lectures de vidéo de 3 secondes divisées par les impressions au format Pourcentage. Meta ne propose pas le hook rate comme colonne standard.
Quelle différence entre hook rate et hold rate ?
Le hook rate mesure combien de personnes arrêtent de faire défiler. Le hold rate mesure combien d'entre elles continuent à regarder, en général les ThruPlays (15 secondes ou la vidéo entière) divisés par les lectures de 3 secondes sur Meta.
Le calculateur envoie-t-il mes données ?
Non. Les chiffres et les fichiers importés sont traités dans votre navigateur et ne sont jamais envoyés à nos serveurs.
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