معدل الجذب (Hook Rate): المعادلة والمعدل الجيد وطرق تحسينه

الإجابة المختصرة:

• معدل الجذب (Hook Rate) هو نسبة مرات الظهور التي شاهد فيها أحدهم الثواني الأولى من إعلان الفيديو. على Meta، يساوي مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ مقسومة على مرات الظهور. وعلى TikTok، يستخدم المعلنون مشاهدات الفيديو لمدة ثانيتين.
• لا تعرضه أي من المنصتين كعمود قياسي. وفي مدير الإعلانات (Ads Manager) لدى Meta، تضيفه كمقياس مخصص في دقيقة تقريبًا.
• تضع أدوات التحليل معدل الجذب الجيد على Meta عند 30% أو أكثر تقريبًا، مع 25% كحد أدنى شائع. هذه مؤشرات تقريبية وليست معايير رسمية، لذا قارن إعلاناتك أولًا بإعلانات حسابك.
• اقرأه إلى جانب معدل الاحتفاظ (Hold Rate) وتكلفة الشراء. فمعدل الجذب المرتفع في إعلان لا يبيع يعني افتتاحية مضللة تصطاد الانتباه، لا نجاحًا.

يخبرك معدل الجذب ما إذا كانت الثواني الأولى من إعلان الفيديو توقف الناس عن التمرير. وهو أسرع مؤشر إبداعي تحصل عليه، ويمكنك قراءته قبل أن تستقر بيانات الشراء بوقت طويل. تتوقف معظم الأدلة عند المعادلة ونطاق للمعايير. أما هذا الدليل فيغطي أيضًا ما تتخطاه: من أين تأتي المعايير المنشورة، وكيف تختلف أرقام TikTok، وكم مرة ظهور يحتاجها الإعلان قبل أن يصبح لمعدل الجذب معنى. ويمكنك حساب أرقامك بنفسك في حاسبة معدل الجذب المجانية.

ما هو معدل الجذب؟

معدل الجذب (ويُسمى أيضًا thumbstop rate أو thumbstop ratio) هو النسبة المئوية لمرات الظهور التي تتحول إلى مشاهدة قصيرة للفيديو. وهو يقيس شيئًا واحدًا: هل جعلت اللقطة الأولى والجملة الأولى أحدهم يتوقف؟

وهو ليس مقياسًا رسميًا، بل يبنيه مشترو الإعلانات من أرقام المنصات نفسها. على Meta، الأساس هو مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ، وتعرّفها Meta بأنها "عدد المرات التي يُشغَّل فيها الفيديو لمدة 3 ثوانٍ على الأقل، أو لمدة تقارب طوله الكامل إذا كان أقصر من 3 ثوانٍ"، مع استبعاد مرات إعادة التشغيل (عن مقاييس إعلانات الفيديو). وتُحتسب مرة ظهور في كل مرة يظهر فيها الإعلان على الشاشة، سواء بدأ الفيديو أم لا.

كيف تحسب معدل الجذب

المعادلة واحدة على كل المنصات: عدد المشاهدات عند حد الجذب، مقسومًا على مرات الظهور، مضروبًا في 100. ما يتغير هو هذا الحد.

المنصة	معدل الجذب	معدل الاحتفاظ (الصيغة الشائعة)
Meta (Facebook وInstagram)	مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ ÷ مرات الظهور	ThruPlays ÷ مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ
TikTok	مشاهدات الفيديو لمدة ثانيتين ÷ مرات الظهور	مشاهدات الفيديو لمدة 6 ثوانٍ ÷ مشاهدات الفيديو لمدة ثانيتين

لنفترض أن إعلانًا حصل على 10,000 مرة ظهور و2,800 مرة تشغيل للفيديو لمدة 3 ثوانٍ. معدل الجذب هنا هو 2,800 ÷ 10,000 = 28%. وإذا وصل 1,200 من مرات التشغيل هذه إلى ThruPlay (وهو ما تحتسبه Meta للتشغيل حتى النهاية أو لمدة 15 ثانية على الأقل)، فإن معدل الاحتفاظ هو 1,200 ÷ 2,800 = 43%.

ويقسم بعضهم مشاهدات الاحتفاظ على مرات الظهور بدلًا من ذلك. والصيغتان صحيحتان ما دمت تلتزم بواحدة منهما، وتتيح لك حاسبتنا الاختيار بينهما.

كيف تضيف معدل الجذب في مدير إعلانات Meta

يشرح مركز مساعدة Meta المقاييس المخصصة خطوة بخطوة (إنشاء مقاييس مخصصة في مدير إعلانات Meta):

1. في مدير الإعلانات، اختر "الأعمدة"، ثم "تخصيص الأعمدة".
2. اختر "إنشاء مقياس مخصص".
3. ابنِ المعادلة: اختر "مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ"، ثم علامة القسمة، ثم "مرات الظهور".
4. سمِّه "معدل الجذب" واختر تنسيق "النسبة المئوية".
5. حدد من يمكنه رؤيته. إذا شاركته مع كل من في الحساب الإعلاني، فلن يتمكن أحد بعد ذلك من تعديل المعادلة أو حذفها، لذا راجعها أولًا.
6. انقر على "إنشاء مقياس"، ثم كرر الخطوات مع ThruPlays ÷ مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ لمعدل الاحتفاظ.

احفظ الأعمدة كإعداد مسبق حتى ترى معدل الجذب ومعدل الاحتفاظ ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) والتكلفة لكل نتيجة معًا في كل إعلان.

معدل الجذب على TikTok

لا يوجد لدى TikTok مقياس لمدة 3 ثوانٍ في أعمدة الفيديو القياسية. ويذكر مركز المساعدة مشاهدات الفيديو لمدة ثانيتين ("ثانيتان على الأقل في جلسة ظهور واحدة"، مع استبعاد إعادة التشغيل) ومشاهدات الفيديو لمدة 6 ثوانٍ، التي تحتسب أيضًا كل من "تفاعل مرة واحدة على الأقل خلال أول 6 ثوانٍ" (مقاييس تشغيل الفيديو). لذلك يحسب معظم المعلنين معدل الجذب على TikTok بقسمة مشاهدات الثانيتين على مرات الظهور.

ولأن الحد أقل بثانية واحدة، تأتي معدلات الجذب على TikTok أعلى منها على Meta للفيديو نفسه. وتنصح Skaler، وهي أداة لتحليل الأداء الإبداعي، قرّاءها بأن يتوقعوا أرقامًا على TikTok أعلى من Meta بنحو 5 إلى 10 نقاط (Skaler). فلا تقارن معدل جذب على TikTok بمعيار خاص بـ Meta.

ما هو معدل الجذب الجيد؟

لا توجد إجابة رسمية. فلا Meta ولا TikTok تنشران معايير لهذا المقياس، والأرقام التي تراها في الأدلة تأتي من أدوات تحليل، لكل منها عملاؤها وطريقتها. وهذا ما تنشره هذه الأدوات عن Meta:

المصدر	ما يعدّه جيدًا	معدل الاحتفاظ
Motion	أقل من 25% يحتاج إلى تحسين، ومن 25 إلى 35% جيد، وفوق 35% قوي؛ والهدف من 30 إلى 40%	مرات التشغيل لمدة 15 ثانية ÷ مرات التشغيل لمدة 3 ثوانٍ: من 40 إلى 50% في المتوسط، وفوق 60% قوي
Triple Whale	من 30 إلى 45% نطاق جيد	المعادلة نفسها، دون نطاق
Superads	من 30 إلى 42% قوي على Facebook	دون نطاق
Skaler	الإعلان الوسيط عند 28%، وأفضل 10% عند 43% أو أكثر	دون نطاق

تم التحقق من النطاقات في 11 أكتوبر 2026.

تتقاطع النطاقات عند 30% تقريبًا، ما يجعلها هدفًا أوليًا معقولًا على Meta. لكن المجال يُحدث فرقًا. تشير Skaler إلى أن منتجات التجميل والطعام، حيث يلفت المنتج نفسه النظر، تحقق معدلات أعلى من برمجيات B2B، حيث المنتج مفهوم مجرد. وقد يكون معدل جذب بنسبة 22% مقبولًا تمامًا لإعلان SaaS تدعمه صفحة هبوط قوية.

والمقياس الأفضل هو حسابك أنت. عندما سأل أحدهم في r/FacebookAds عن معدل الجذب ومعدل الاحتفاظ وتكلفة النقرة (CPC) التي تصنع إعلانًا فعالًا، قدّم أحد الردود القاعدة التقريبية المعتادة:

"If the hook rate is above 25 to 30 percent, it means people are actually stopping."

(أي: إذا تجاوز معدل الجذب 25 إلى 30%، فهذا يعني أن الناس يتوقفون فعلًا.)

وأجاب شخص آخر بأربع كلمات: "Incrementally better than the previous month." (أي: أفضل قليلًا من الشهر السابق) (r/FacebookAds). وهذه الإجابة الثانية هي التي ينبغي العمل بها. تابع الوسيط لمعدل الجذب في حسابك واعمل على رفعه.

معدل الجذب مقابل معدل الاحتفاظ

يخبرك معدل الجذب كم شخصًا توقف، ويخبرك معدل الاحتفاظ كم منهم بقي. وقراءة الاثنين معًا تدلك على الجزء الذي يحتاج إلى إصلاح في الفيديو:

الجذب	الاحتفاظ	ما يعنيه عادةً	ما الذي تغيّره
مرتفع	مرتفع	الإعلان ناجح	استمر في تشغيله واختبر افتتاحيات جديدة مع إبقاء بقية الفيديو كما هي
مرتفع	منخفض	وعدت الافتتاحية بشيء لم يقدمه الفيديو	الثواني التي تلي الافتتاحية مباشرة
منخفض	مرتفع	الرسالة ناجحة لكن اللقطة الأولى لا توقف أحدًا	اللقطة الأولى والجملة الأولى
منخفض	منخفض	الزاوية لا تصل إلى الجمهور	جرّب زاوية أو شخصًا مختلفًا، لا تعديلات صغيرة

حالة "جذب مرتفع واحتفاظ منخفض" هي التي يجب الانتباه إليها. فجملة أولى صادمة قد ترفع معدل الجذب فوق 40% وتجذب مع ذلك أناسًا لم يكونوا ليشتروا أبدًا. ولهذا فمعدل الجذب أداة تشخيص. ويبقى على الإعلان أن يثبت جدواه من خلال تكلفة الشراء أو تكلفة العميل المحتمل.

كم مرة ظهور تحتاج قبل الحكم على معدل الجذب

هذا هو الجزء الذي تتخطاه معظم الأدلة. فمعدل الجذب المحسوب من بضع مئات من مرات الظهور هو في الغالب مجرد ضجيج. وإذا كان معدل الجذب الحقيقي 25%، فهذا هو هامش الخطأ عند مستوى ثقة 95%:

مرات الظهور	هامش الخطأ
500	±3.8 نقطة
1,000	±2.7 نقطة
2,000	±1.9 نقطة
5,000	±1.2 نقطة

إذن قد يكون الإعلان الذي يُظهر 31% بعد 500 مرة ظهور في الواقع في أي مكان بين 27% و35% تقريبًا. ولكي تميّز بثقة بين إعلان بنسبة 25% وآخر بنسبة 30%، تحتاج إلى نحو 1,250 مرة ظهور لكل منهما (بمستوى ثقة 95% وقوة إحصائية 80%). وما دون ذلك، كثيرًا ما تكون "الافتتاحية الفائزة" مجرد حظ.

تجري الحاسبة هذه الحسابات نيابة عنك. فهي تعرض النطاق المرجح لكل إعلان، وتنبهك إلى الإعلانات التي تحتاج إلى مزيد من مرات الظهور، ولا تحكم على إعلان بأنه أفضل أو أسوأ من البقية إلا عندما يكون الفارق أكبر من أن تفسره الصدفة. ويمكنك أيضًا استيراد ملف تصدير من مدير الإعلانات لفحص حساب كامل دفعة واحدة.

كيف تحسّن معدل الجذب

يُحسم معدل الجذب في اللقطة الأولى والجملة الأولى، لذا ينبغي أن تركز جهدك هناك.

ابدأ بشخص أو مشكلة أو نتيجة، لا بشعار. وجه ينظر إلى الكاميرا، أو يد تمسك المنتج، أو لقطة "بعد" من مقارنة قبل وبعد، كلها تمنح المشاهد سببًا للتوقف. أما مقدمة العلامة التجارية فتمنحه سببًا لمواصلة التمرير.

اجعل الثانية الأولى مفهومة دون صوت. اعرض الافتتاحية على الشاشة كنص، بحجم يكفي لقراءته على الهاتف، وأبعده عن المناطق التي يغطيها التطبيق. وتوضح أداة فحص المناطق الآمنة أماكن أزرار TikTok وInstagram ونصوصهما.

اختبر الافتتاحيات على الفيديو نفسه. احتفظ بوسط الفيديو ونهايته وبدّل الثانيتين أو الثلاث الأولى فقط. إذا تغيّر معدل الجذب وثبت معدل الاحتفاظ، فقد وجدت افتتاحية أفضل دون إعادة صنع الإعلان. وهذا أرخص اختبار في الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل. وفي دليلنا لكتابة نص إعلان UGC أنواع من الافتتاحيات لتجربتها، ومؤقّت يتحقق من أن الافتتاحية تتسع لثلاث ثوانٍ.

فيديو واحد وثلاث افتتاحيات: تبديل الثواني الأولى فقط هو أرخص اختبار للافتتاحية. صورة توضيحية مولَّدة بالذكاء الاصطناعي.

جرّب أشخاصًا وصيغًا مختلفة، لا كلمات جديدة فقط. يجمع نظام العرض لدى Meta الإعلانات المتشابهة في المظهر معًا، لذا فإن خمس افتتاحيات يقولها الشخص نفسه في الغرفة نفسها تُحسب تنوعًا أقل مما تظن. ويشرح دليلنا عن Meta Andromeda لماذا يهم التنوع الحقيقي.

ويجعل محتوى UGC المولَّد بالذكاء الاصطناعي اختبار الافتتاحيات رخيصًا. مع UGC Builder، تتحول صورة منتج واحدة إلى فيديو بأسلوب السيلفي مدته 5 ثوانٍ مقابل 20 رصيدًا، وتبدأ الخطط من 9$ شهريًا مقابل 100 رصيد (الأسعار). وهذا يكفي لتجربة عدة افتتاحيات أسبوعيًا، والإبقاء على أفضلها في الجذب والاحتفاظ، ثم توجيه مبدعين حقيقيين بناءً على الافتتاحيات الفائزة. وعلى TikTok، يمكنك بعد ذلك تشغيل منشورات المبدعين كإعلانات Spark Ads.

الأسئلة الشائعة

ما هو معدل الجذب في إعلانات Facebook؟

معدل الجذب هو نسبة مرات الظهور التي شاهد فيها أحدهم 3 ثوانٍ على الأقل من إعلان الفيديو. ويُحسب بقسمة مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ على مرات الظهور، ويُضاف إلى مدير الإعلانات كمقياس مخصص لأن Meta لا توفره كعمود قياسي.

ما هو معدل الجذب الجيد؟

تضع أدوات التحليل معدل الجذب الجيد على Meta عند 30% أو أكثر تقريبًا، مع 25% كحد أدنى شائع، وتعدّ المعدل من 35 إلى 45% قويًا. وتأتي المعدلات على TikTok أعلى بـ 5 إلى 10 نقاط لأن المشاهدة تُحتسب عند ثانيتين. والوسيط في حسابك أنت هو المقارنة الأكثر فائدة.

هل معدل الجذب هو نفسه thumbstop ratio؟

نعم. معدل الجذب (Hook Rate) وthumbstop rate وthumbstop ratio أسماء للعملية الحسابية نفسها: المشاهدات القصيرة للفيديو مقسومة على مرات الظهور.

ما الفرق بين معدل الجذب ومعدل الاحتفاظ؟

يقيس معدل الجذب عدد من يتوقفون عن التمرير. ويقيس معدل الاحتفاظ عدد من يواصلون المشاهدة منهم، ويُحسب عادةً على Meta بقسمة ThruPlays على مرات تشغيل الفيديو لمدة 3 ثوانٍ.

لماذا معدل الجذب لدي مرتفع لكن مبيعاتي منخفضة؟

في الغالب تجذب الافتتاحية انتباهًا لا يحوّله باقي الإعلان إلى مبيعات، أو تجذب الأشخاص الخطأ. تحقق من معدل الاحتفاظ أولًا، ثم تأكد من أن الفيديو وصفحة الهبوط يقدمان ما وعدت به الافتتاحية.